---
title: "Kolory i typografia marki - paleta i fonty z zasadami"
description: "Kolory i typografia marki: dobór palety (CMYK, RGB, HEX, Pantone), kroje pism i zasady ich stosowania. Jak kolor i font budują rozpoznawalność i ton marki."
url: https://identyfikacjawizualnamarki.pl/zakres-identyfikacji/kolory-i-typografia-marki/
lang: pl
---

# Kolory i typografia marki
Kolor i krój pisma to po logo najsilniejsze nośniki rozpoznawalności. Dobieramy paletę i typografię tak, by pasowały do charakteru marki i działały w druku oraz w sieci.

## W skrócie

- Paleta z kodami do druku i ekranu (CMYK, RGB, HEX, Pantone).
- Dobór krojów pism + zasady hierarchii i składu.
- Kolor i font niosą **ton** marki, nie tylko estetykę.
- Zasady trafiają do księgi znaku.

## Kolor i typografia budują charakter
Odpowiedni kolor i krój potrafią zakomunikować „premium”, „rzemiosło” albo „technologia” bez jednego słowa. Dlatego paletę i typografię dobieramy do strategii marki, a nie do mody. Całość opisujemy w [księdze znaku](https://identyfikacjawizualnamarki.pl/zakres-identyfikacji/ksiega-znaku-i-brandbook/) i wykorzystujemy w [materiałach firmowych](https://identyfikacjawizualnamarki.pl/zakres-identyfikacji/materialy-firmowe/).

## Najczęstsze pytania

### Ile kolorów powinna mieć marka?
Zwykle 1-2 kolory główne i kilka uzupełniających. Ważniejsza od liczby jest konsekwencja i czytelność w druku oraz na ekranie.

### Czy dobieracie gotowe fonty?
Tak - najczęściej licencjonowane lub darmowe kroje o szerokim zastosowaniu, by marka działała wszędzie bez problemów licencyjnych.