---
title: "Strategia i pozycjonowanie marki - fundament identyfikacji"
description: "Strategia i pozycjonowanie marki: dlaczego poprzedzają projekt identyfikacji wizualnej. Jak kreacja marki, pozycjonowanie i ton budują fundament pod logo i system wizualny."
url: https://identyfikacjawizualnamarki.pl/strategia-i-pozycjonowanie-marki/
lang: pl
---

# Strategia i pozycjonowanie marki
Zanim powstanie znak, warto wiedzieć, czym marka ma się wyróżniać i do kogo mówi. Strategia i pozycjonowanie to fundament, na którym opieramy cały projekt wizualny.

## W skrócie

- Strategia = czym marka jest i czym się wyróżnia.
- Pozycjonowanie = miejsce marki w głowie odbiorcy.
- To fundament pod **logo** i cały system.
- Bez niej projekt jest tylko dekoracją.

## Strategia poprzedza wizualia
Kreacja marki zaczyna się od decyzji, nie od koloru. Gdy wiemy, do kogo marka mówi i co obiecuje, dobór [znaku](https://identyfikacjawizualnamarki.pl/zakres-identyfikacji/logo-i-znak-marki/) i [kolorów](https://identyfikacjawizualnamarki.pl/zakres-identyfikacji/kolory-i-typografia-marki/) przestaje być zgadywaniem. Dlatego każdy większy projekt zaczynamy od [briefu](https://identyfikacjawizualnamarki.pl/narzedzia/generator-briefu/) i krótkiej strategii - to ona nadaje sens późniejszej [identyfikacji wizualnej](https://identyfikacjawizualnamarki.pl/co-zawiera-identyfikacja-wizualna/).

## Najczęstsze pytania

### Czy potrzebuję strategii, żeby zrobić logo?
Nawet krótka strategia znacząco poprawia efekt - znak wynika wtedy z pozycjonowania, a nie z gustu. Przy małych projektach wystarczy zwięzły brief.

### Czym jest pozycjonowanie marki?
To miejsce, jakie marka zajmuje w głowie odbiorcy względem konkurencji - i obietnica, którą się wyróżnia.