---
title: "Słowniczek pojęć identyfikacji wizualnej i brandingu"
description: "Słowniczek identyfikacji wizualnej: logo, sygnet, logotyp, księga znaku, brandbook, SIW, CI, key visual, typografia, pole ochronne. Proste definicje najważniejszych pojęć."
url: https://identyfikacjawizualnamarki.pl/slowniczek/
lang: pl
---

# Słowniczek identyfikacji wizualnej
Najważniejsze pojęcia z projektowania marek - po ludzku. Jeśli czegoś brakuje, [napisz do nas](https://identyfikacjawizualnamarki.pl/kontakt/).

**Identyfikacja wizualna** 
Spójny system elementów graficznych marki (znak, kolory, typografia, zasady), dzięki którym jest rozpoznawalna.

**System identyfikacji wizualnej (SIW)** 
Pełny zestaw zasad i elementów opisujących, jak stosować markę we wszystkich materiałach.

**Logo / logotyp** 
Znak marki. Logotyp to znak oparty na nazwie (typografii), sygnet to część graficzna/symbol.

**Sygnet** 
Graficzny symbol marki, który może występować samodzielnie, bez nazwy.

**Księga znaku** 
Dokument z zasadami stosowania logo, kolorów i typografii - pilnuje spójności marki.

**Brandbook** 
Szerszy dokument marki - obok zasad wizualnych opisuje strategię, ton i obietnicę.

**Brand / branding** 
Marka i proces jej budowania: strategia, obietnica, doświadczenie - szersze niż sama identyfikacja wizualna.

**Key visual (KV)** 
Główny motyw wizualny marki lub kampanii, spinający komunikację.

**Typografia marki** 
Dobrane kroje pism i zasady ich stosowania, budujące ton i czytelność marki.

**Paleta kolorów** 
Zestaw kolorów marki z kodami (CMYK, RGB, HEX, Pantone) i zasadami użycia.

**Pole ochronne** 
Minimalny margines wokół znaku, który chroni jego czytelność.

**Rebranding** 
Zmiana istniejącej identyfikacji marki - od odświeżenia po pełne przeprojektowanie.

**CI (Corporate Identity)** 
Tożsamość firmy; część wizualna CI to właśnie identyfikacja wizualna.